美容院素來是專為女士提供服務，但時下這種觀念已經老土。在素有“僑鄉(xiāng)”之稱的廣東江門市，越來越多的男士不請自來，推開了美容院的大門，展示著僑鄉(xiāng)人們開放、前衛(wèi)的消費意識。
    目前，廣東江門市區(qū)街頭數百家美容院，盡管檔次、大小不同，但招牌都淑女味十足。“愛美之心，人皆有之，無論女士男士，誰不想擁有健康的肌膚、光鮮的外表?以前之所以少有男士走進美容院，只是覺得不好意思罷了�！蔽挥谵r林路一家名叫“宣姿”美容院的負責人陳麗嫦女士說。
    據陳麗嫦介紹，去美容院的男士大多是有一定經濟實力的公司白領、公務員、企業(yè)老板等。而且有趣的是，不少男士剛開始都是因為老婆(女朋友)的緣故才走進美容院的。
    “最初我是陪老婆到美容院的，她就讓我也試著做一些面部皮膚的清潔，之后我就開始接受并主動去美容院了�！币呀浭敲廊菰撼？偷耐趵习逭f。
    “也不光是這樣，現在社會競爭越來越激烈，求職、談判……年輕、健康也是競爭的一種資本，美容不僅是享受，也是投資�！蹦陜H25歲，現在一家公司擔任業(yè)務經理的李先生代表的是另一種聲音。
    陳麗嫦說，相比女士，來美容院的男士顧客一般集中在面部皮膚的清潔，如清黑頭、祛痘、面部按摩等，而且因為怕麻煩，多為現場消費，很少購買護膚產品回家做美容，每次消費額在50元左右。而女士的美容項目相比豐富許多，每次費用從幾十元到幾百元不等。
    江門市某醫(yī)院皮膚病專科劉醫(yī)生認為，相比女性，男性的皮膚內皮脂腺分布較多，皮脂分泌旺盛，加上工作壓力大，生活不規(guī)律，還經常喝酒、、熬夜，存在不少的皮膚問題，所以經常性清潔一下面部皮膚還是很有必要的。
    據了解，江門市的美容行業(yè)于上世紀90年代初興起，發(fā)展到今天，已經從最初單一的臉部護理，擴展到中醫(yī)綜合護理、、、纖體等等。隨著男士美容顧客的增多，不少美容院還設立男賓專區(qū)，并推出各種適合男士的美容項目，甚至還出現了專為男士服務的男士美容院。
    專家分析指出，在女性美容市場競爭已經白熱化的時期，男性美容將注入不少清新的空氣。男士化妝品、男士美容院、男士SPA會所、美容院男賓服務專區(qū)增長的數量將大大增加，預計今年中國男士化妝品市場份額將達到40億元。